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20

Ago 2014

El Linkbuilding y la eficacia de los enlaces para el SEO

Posted by / in SEO

Link Building y 9 tipos de enlaces que te pueden ayudar o hundir

El mayor error que podemos cometer es ver Google Hummingbird como una razón para hacer otra “actualización” de los procesos de la construcción de enlaces y SEO. Por ejemplo, si hasta ahora hemos seguido una estrategia rígida de construir los vínculos  con esta fórmula: – 50% de enlaces por marca – 25% por palabras clave – 15% similares sémanticamente – 10% genéricos, ahora que ha pasado el Google Hummingbird, uno podría “deducir” que a lo mejor es hora de actualizar esa estrategia a algo de “más clase” como:

– 70% enlaces de marca ,
– 20% sémanticamente similares 
– 10% por palabras clave.

.. o tal vez así? :

– 67% enlaces de marca ,
– 20,4% sémanticamente similares 
– 13,6% por palabras clave.
Bueno, creo que lo mejor es intentar crear una nueva “fórmula” de esta manera:

  • – publicar contenidos de calidad
  • – escribir artículos para los lectores
  • – ofrecer una buena experiencia para los visitantes
  • – configurar la autoría
  • – con los contenidos de calidad responder a las preguntas de los usuarios

LinkBuilding  es cada vez más difícil

… ¿lo sabías? Ésto se aplica a los enlaces de textos, utilización de vínculos dofollow y nofollow, contenidos ….. Este estudio se centra en la cuestión específica de cuál es la proporción de los distintos tipos de enlaces que nos conducen a un linkbuilding de éxito.

¿Cómo se ha hecho exactamente?

En concreto, se analizó un perfil de referencia de 20 ganadores y 20 perdedores, después de la actualización del Penguin, y se examinaron los perfiles vinculados con cerca de 80.000 enlaces de diferentes dominios.

He aquí algunos hechos interesantes:

  • Los ganadores tienen dos veces más enlaces profundos ( enlaces a páginas secundarias) que perdedores(59% a 29%)
  • Los perdedores utilizan casi tres veces más la palabra clave principal que los ganadores (28% a 11%)
  • Los perdedores tienen  dos veces más enlaces de sus páginas de inicio que los ganadores (14% y 6%)
  • En 4 de 5 enlaces de los perdedores puede “entrar todo el mundo” ( directorios … ), y en el caso de los ganadores sólo hay 2 de 5 enlaces(81% a 35%)

Creación de enlaces y los resultados del estudio

SEO enlaces linkbuilding

Breve análisis

  • El 80% de los ganadores tiene muchos enlaces de los foros de discusión a la vez que el 85% tiene un gran número de enlaces de los blogs
  • El 60% de los ganadores no tiene enlaces en agregadores de noticias
  • El 95% de los ganadores no tiene ningún enlace de los sitios designados para la publicación de artículos
  • El 80% de los perdedores no tiene enlaces de los sitios con autoridad
  • Los ganadores tiene 10 veces más vínculos con autoridad que los perdedores

 

SEO y tipos de enlace

Comparación de los nueve tipos de enlaces

9.  Enlaces desde los Directorios de artículos

¡NO! .. NO! y NO!

SEO y Directorio artículos

Enlaces desde los directorios de artículos

  • Ganadores: 0,4%
  • Perdedores: 16%
  • Ratio: 1 : 40

Los enlaces desde los directorios para la publicación de artículos son, con mucha diferencia, lo peor de lo peor. Es curioso que las referencias de estos artículos tienen una visibilidad mínima o nula en los motores de búsqueda. Directorios de artículos han sido creados solamente para la creación de “links” y hasta el 99 %  de los artículos creados no tiene ningún valor para el lector. …. acuérdate –> calidad, calidad y calidad.

Número de enlaces desde los Directorios de Artículos Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 0% 35% No hay un solo ganador después de la actualización Penguin, que tenga muchos enlaces
Algunos (1-14% backlinks) 5% 40% Entre los que tienen algún tipo links desde los directorios de artículos hay un número muy alto de perdedores
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 95% 25% Casi todos los ganadores no quieren saber nada de ese tipo de vínculos

Nota: 1

Conclusión: No hace falta de decir más – crear enlaces desde los directorios de artículos tiene un efecto negativo en el posicionamiento de tu página web.

8. Enlaces desde los Directorios Web

¡Deberíamos utilizar  sólo los sitios seleccionados cuidadosamente! … mejor NO!

SEO y directorios web enlaces

Enlaces desde los directorios web

  • Ganadores: 8%
  • Perdedores: 22%
  • Ratio: 1 : 3

Uno de los sistemas más antiguos de backlinks es dar tu web de alta en directorio web. Los primeros Directorios Web se crearon  gracias a los fans de internet, pero poco a poco fueron cada vez más “maltratados” para mejorar el posicionamiento web. … aunque tu web esté optimizada, limpia y sea calidad, con el registro en el directorio web, corremos riesgo de estar al lado de “un vecino malo” . Por lo tanto, la confianza de Google en este tipo de enlaces es muy pequeña, pero! todavía hay algunos que funcionan bien y en los que vale la pena registrar tu página.

Número de enlaces desde los Directorios Web Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 20% 55% La tasa de perdedores es casi tres veces mayor para aquellos que tienen muchos enlaces de los directorios
Algunos (1-14% backlinks) 35% 30% Entre los que tienen algunas referencias en los directorios, el número de perdedores y ganadores está igualado
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 45% 15% Casi la mitad de los ganadores, después de la actualización de Pingüino, tiene muy pocos vínculos en los directorios

Nota: 2

Conclusión: Si queréis crear enlaces en los directorios, se recomienda elegir solo los de alta calidad. Los directorios web buenos no permiten el registro gratuito a cualquier página y se siguen indexando por Google (por ejemplo Dmoz).

7.  Marcadores Sociales

Bueno, sí, pero sólo los mejores portales!

SEO y marcadores sociales

Enlaces  en Marcadores Sociales

  • Ganadores: 14%
  • Perdedores: 32%
  • Ratio: 1 : 2

Trasladar marcadores desde el navegador al entorno online,  era en realidad una idea brillante. La lógica es simple: si la página Web este compartida con muchos usuarios, es obvio que aporta un valor añadido. … pero, al igual que los directorios,  el 95% de estos sitios funcionan sólo para linkbuilding. Si deseamos utilizar este tipo de enlaces ,  es necesario seleccionar cuidadosamente sólo los Bookmarks de mucha calidad.

Número de enlaces desde  Bookmarks Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 45% 55% En una comparación directa, los perdedores tienen más enlaces desde los marcadores
Algunos (1-14% backlinks) 45% 40% De los que tienen algunos enlaces, el número de ganadores y perdedores está casi igualado
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 10% 5% Hay más ganadores que tienen muy pocos vínculos entrantes desde los marcadores sociales

Nota: 3

Conclusión: A pesar de la intención original de compartir enlaces sociales, la mayoría de los servicios de marcadores sociales no tiene sentido. Hay que elegir sólo algunos de los cuales son indexados por los motores de búsqueda y pueden ayudar a posicionar bien nuestra web.

 6. Enlaces en Portales de Noticias: Sí, pero no en masa!

Sí, pero no en masa!

SEO y Portales de noticias

Enlaces desde los portales de noticias

  • Ganadores: 4%
  • Perdedores: 8%
  • Ratio: 1 : 2

Los comunicados de prensa,  a diferencia de los tres tipos de vínculos anteriores, tienen contenido real y no sólo artículos escritos para el propósito de obtener enlaces. La utilidad de los portales para los comunicados de prensa es significativamente más alta que los anteriores tipos de enlaces, pero aún aquí hay muchas reservas. …. pero, incluso en los portales de prensa empiezan a perder valor editorial real, por culpa de los “expertos” de SEO, dado que éstos publican con el fin de crear vínculos . Por esta razón, la credibilidad de estos sitios ha disminuido.

Número de enlaces Portales de Noticias Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 15% 25% Hay más perdedores entre aquellos que tienen una gran cantidad de enlaces en comunicados de prensa
Algunos (1-14% backlinks) 25% 25% Entre los que tienen algunos enlaces en notas de prensa es el mismo número de ganadores y perdedores
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 60% 50% Hay más ganadores que tienen pocos vínculos en notas de prensa

Nota: 4

Conclusión: Los enlaces en  notas de prensa , sin duda ninguna, pertenecen a una estrategia de linkbuilding de calidad., sin embargo, deben ser seleccionados por expertos.

5.  Enlaces en los Portales de Preguntas y Respuestas

Sí, por qué no!

SEO y Portales de preguntas y respuestas

 Los enlaces desde portales interrogativos

  • Ganadores: 1,1%
  • Perdedores: 0,9%
  • Ratio: 1 : 1

A menudo subestimados, este tipo de vínculos son enlaces en los portales para preguntas y respuestas. Para crear un enlace desde la web de preguntas y respuestas, podemos responder brevemente a una pregunta con referencia a una página donde se puede encontrar información más detallada. Sólo debemos responder a las preguntas a las que podemos proporcionar una valiosa respuesta y que el enlace integrado aporte un valor añadido. De esta manera tenemos la posibilidad de aportar valor a otros tipos de linkbuilding.

Número de enlaces Portales de Preguntas y Respuestas Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 5% 0% Hay ganadores que tienen una gran cantidad de enlaces de estos sitios
Algunos (1-14% backlinks) 5% 20% Para aquellos que tienen varios enlaces desde los portales de preguntas predominan los perdedores
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 90% 0% Como se puede ver, este tipo de enlaces no es tan popular

Nota: 5

Conclusión: La creación de enlaces en portales de preguntas y respuestas es un técnica, en cierto modo, recomendada.

4. Enlaces en Directorios de Empresas

Sí, son geniales, pero solo los de calidad! …ya lo he dicho antes, no? 😉

SEO enlaces directorios web

Los enlaces de directorios de empresas

  • Ganadores: 2,1%
  • Perdedores: 1,5%
  • Ratio: 1 : 1

Al igual que las webs de preguntas y respuestas, los directorios de las empresas tienen poca “representación” en el perfil de “creadores de enlaces”. Y sin embargo, la calidad de estos portales está absolutamente justificada, aunque por los “linkbuilders” a menudo subestimada. Directorios comerciales como “Páginas Amarillas” todavía están utilizados por muchas personas en Internet. A diferencia de la mayoría de los directorios webs, los de las empresas mantienen la consistencia, lo que significa que un enlace desde estos sitios mantienen su valor. Los directorios de empresas que trabajan con profesionalidad, están cualificados por Google como sitios web de confianza.

Número de enlaces en  Directorios de Empresas Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 0% 0% Ni los vencedores ni los vencidos han creado muchos enlaces en estos sitios
Algunos (1-14% backlinks) 30% 25% Para aquellos que tienen varias referencias desde los directorios de empresas están los ganadores y perdedores igualados
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 70% 75% Al parecer, estos directorios no son muy populares

Nota: 6

Conclusión: Los enlaces de directorios de empresa de alta calidad no deberían quedar fuera. Incluso, cuando el registro es de pago, no se evalúa como compra de enlaces sino como publicidad tradicional.

 

3.  Los enlaces de los Blogs

Definitivamente SÍÍ!

SEO y enlaces en blogs

Los enlaces de los blogs

  • Ganadores: 27%
  • Perdedores: 10%
  • Ratio: 3 : 1

La gama de enlaces en los blogs es muy amplia, lo que hace difícil el análisis. Una cosa está muy clara : Después de la actualización de Penguin 2.0 , Penguin 2.1, Zebra 3.0 y Alemania vs Brasil 7:1,  los ganadores tienen casi tres veces más enlaces en los blogs frente a los perdedores. Un buen enlace de un blog siempre nos aporta mucho valor. … sin embargo, es necesario evitar por completo blogs que fueron construidos con el propósito de vender enlaces, o las redes de blogs. Estos blogs son degradados al nivel de los directorios de artículos …. por lo tanto, la calidad de los blogs prevalece sobre la cantidad.

Número de enlaces en  de los Blogs Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 80% 25% La gran mayoría de los ganadores, después del Pingüino, tienen muchos enlaces de los blogs
Algunos (1-14% backlinks) 20% 75% Entre los que tienen algunos enlaces en los blogs hay más perdedores
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 0% 0% Aquí se puede ver, que los blogs dominan en internet

Nota: 7

Conclusión: Deberíamos construir continuamente enlaces en los blogs.  La mayoría de los ganadores están creando continuamente enlaces en los blogs.

 

2. Los enlaces de los Foros: SÍ!

SEO y Enlaces en foros

Links de los foros

  • Ganadores: 34%
  • Perdedores: 9%
  • Ratio: 4 : 1

Enlaces de los foros nos dan resultados espectaculares.  Esto se debe a que los sitios ganadores suelen proporcionar contenido que se menciona a menudo en el foro. Sin embargo, no podemos olvidar el hecho de que los vínculos de los foros son naturales – sólo! – si están bien construidos. Para Google, es fácil ver el número de mensajes y si la cuenta ha sido creada con el único propósito de obtener una rápida referencia. También está claro que los vínculos de los foros que están temáticamente relacionados con la página de destino son más valiosos que los enlaces de las discusiones generales.

Número de enlaces de los Foros Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 80% 20% También en el caso de los foros son los ganadores quienes tienen muchos enlaces de este tipo
Varios (1-14% backlinks) 20% 40% El doble de perdedores que ganadores tienen algunos links
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 0% 40% Ninguno de los ganadores tenían pocos vínculos de los foros, mientras que casi la mitad de los pedredores SÍ

Nota: 2

Conclusión: Los enlaces naturales de los foros están muy bien valorados. Si nos fijamos en los perfiles de las principales marcas, la mayoría  tienen un montón de enlaces en las discusiones. Por lo tanto, esto es una clara señal.

 

1. Enlaces con Autoridad: Sí, sí y absolutamente SÍ!

SEO y Enlaces con autoridad

Un vínculo de autoridad

  • Ganadores: 8,9%
  • Perdedores: 0,9%
  • Ratio: 10:1

“Una joya” entre los links son definitivamente enlaces de alta calidad desde sitios con mucha autoridad. Este tipo de enlace se denomina como „authority links“. En nuestro estudio, hemos visto, en los vínculos con  autoridad,  la mayor diferencia con su aplicación entre ganadores y perdedores. Los ganadores, después de la actualización de Google, tienen 10 veces más enlaces de alta confianza  que los perdedores.

¿Cómo conseguir los „authority links“?  …. en los periódicos, revistas y portales, que en Internet o en el ámbito real, tienen verdadera autoridad y han sido publicados en forma de informes técnicos, artículos especializados o comunicados de prensa.

Número de enlaces con     Autoridad Ganadores Perdedores Conclusión
Muchos (más de 14% backlinks) 5% 0% Hasta ahora, sólo unos pocos “linkbuilders” crean vínculos con autoridad
Algunos (1-14% backlinks) 50% 20% Entre los que tienen por lo menos algunas referencias con autoridad, hay muchos ganadores
Pocos (menos de 1% de enlaces entrantes) 45% 80% Casi en todos los sitios los perdedores se dedican a crear enlaces con autoridad

Nota: 9

Conclusión: enlaces con autoridad, por su “rareza” en la World Wide Web, son una auténtica joya para el posicionamiento . Sin embargo, existe también un límite superior. Si la cuota de vínculos con autoridad supera el 15%, Google podría preguntar por qué conseguimos solamente enlaces de fortaleza extraordinaria …. y la naturalidad?

Conseguir buen enlace para tu página web no es como preparar u café con leche o fabricar un zapato o una piruleta. En realidad se trata de una RECOMENDACIÓN, un voto de confianza en nuestra página web, una evaluación de su contenido y una invitación a visitar nuestra web para los visitantes de esa otra web que nos enlaza. Una recomendación no es algo que se puede construir o comprar. Las recomendaciones te las tienes que ganar creando contenidos de calidad, con significado y que aporten valor. Trata de pensar en vínculos como en algo que tienes que ganar y en algo que depende mucho más de la calidad que de la cantidad. El linkbuilding es un diálogo y no un simple pedido, el linkbuliding es una alianza de beneficio mutuo en lugar de una compra.

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