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27

Ene 2014

Los enlaces no son churros

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Posicionamiento web y Linkbuilding

Aún en tiempos de los pingüinos y ositos panda la generación de Backlinks o la estrategia de Link Building sigue siendo una de las piezas primordiales en la hora de posicionar nuestra web en lo más alto de Google.
Hay que destacar, que con las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, las tácticas en cuanto a nuestra estrategia de Link Building han cambiado y ahora Google se fija mucho más en la calidad que en la cantidad.

SEO Marketing y Posicionamiento Web

Póngame unos 500 enlaces instantáneos, 30 artículos gourmet y 200 gramos de comentarios spam. Pedir algo así sería un poco tonto, ¿no crees?. Sin embargo, aún en el año 2013 es una triste realidad.
Con frases de este tipo podemos resumir, de forma irónica, muchas de las consultas sobre la creación de enlaces que un consultor SEO y agencia SEO que posicionan web en Google reciben todos los días o las ofertas de “expertos” que nos están bombardeando continuamente. Cuesta mucho sacar a flote la credibilidad del trabajo de construcción de enlaces del agujero donde los “blackhat” metieron el linkbuilding, con malas acciones y con el pseudotrabajo de los “artistas” del SEO.


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¿Como salir de agujero de las malas prácticas SEO?

Posicionamiento web y después de todo, el linkbuilding sigue funcionando

La respuesta a los esfuerzos para convencer a los clientes de que no traten el linkbuilding como una compra en el supermercado suele ser una mirada de asombro y argumentos tipo: “si lo hace todo el mundo” … “si cuesta tan poco dinero”… “parece que funciona“.
Entiendo, comprar los enlaces como el que pide unos churros en un bar es muy tentador. Y se consiguen rápido, fácil y por apenas un puñado de euros. En el mercado encontramos toda una variedad de herramientas tipo Adlinks, páginas de intercambios de enlaces y muchos falsos expertos de seo posicionamiento que nos registran en miles de sitios sin sentido por poco dinero.
La imagen la completan muchos años de experiencia de muchas agencias SEO de renombre que han practicado el “linkbuilding de supermercado”, para ellos y para sus clientes (y lo siguen haciendo). Y cómo no, si fue bien para todos …. los medios de comunicación, los creadores de contenidos y los agregadores de cualquier clase … arrojaban cientos de veces los mismos temas y en ellos vendían  “espacio para el enlace” sin conocimiento. No hubo …. y no hay …. ningún problema en comprar “paquetes de SEO” llenos de  vínculos valiosos.

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Los tiempos están cambiando para el posicionamiento web

El problema es que ningún atajo para llegar al éxito rápido y a corto plazo funcionan de forma indefinida y todas las intenciones de engañar al sistema sólo tiene una validez limitada para acabar perjudicándote mucho más del beneficio que hayas podido obtener.
Vamos a olvidarnos de que los dos principales motores de búsqueda prohíben explícitamente la compra de enlaces con el fin de conseguir mejorar los resultados de búsqueda, porqué todos sabemos que no todas las prácticas se pueden detectar y conocemos aquel refrán de “hecha la ley, hecha la trampa”.
Pero Google envía, desde hace mucho tiempo, mensajes diciendo que no va a tolerar los vínculos de dudosa reputación y sobre todo, los de baja calidad, que no aportan valor a los navegantes. Para esto, está haciendo un considerable esfuerzo para identificar y penalizar a dichos enlaces intrusos y está logrando implantar en todos la idea de que comprar paquetes de enlaces es malo y no servirá de nada.
Cada vez más obtienen más peso las señales que no se pueden comprar. La marca, las redes sociales, authorship  y ,por supuesto, “Google Zoo” ( Panda y Penguin ), que está pisoteando los esfuerzos de inundar Internet con practicas de mala calidad.
La eficacia de construir enlaces “con fuerza”, es decir, no naturales, está disminuyendo de forma constante y creo que es sólo una cuestión tiempo relativamente corto para que deje de tener un efecto positivo por completo.
De todos modos, los intentos de engañar a los motores de búsqueda creando artificialmente una popularidad en Internet con granjas de enlaces, ya están afectando a muchas webs en su posicionamiento en Google, Google no amenaza en vano, y ya son muchas las webs que se han visto desaparecer de la primera página de resultados de Google “bajando a la segunda regional”. Es lógico suponer que en un futuro cercano la brecha entre “linkbuilding malo” y el valor de los vínculos de calidad obtenidos naturalmente creando contenidos valiosos va a seguir creciendo.
Resumiendo, si percibes tu marketing como una inversión y no como un gasto, los enlaces comprados no tienen sentido porque son “pan para hoy y hambre para mañana”.

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Los enlaces, trata de ganártelos con buen posicionamiento web

El término “creación (construcción) de enlaces ” nos lleva a la conclusión de que es como trabajar en una fábrica. Por la mañana fichamos y ya podemos crear en una máquina enlaces, todos iguales como si fueran … ¿unos churros? Cuantos más hacemos, más tendremos y cuantos más haya, más felices vamos a estar.
Conseguir enlaces para tu página web no es como fabricar un producto, un croissant, un zapato o una piruleta. En realidad se trata de una recomendación, un voto de confianza en nuestra página web, una evaluación de su contenido y una invitación a visitar nuestra web para los visitantes de esa otra web que nos enlaza. Una recomendación no es algo que se puede construir o comprar. Las recomendaciones te las tienes que ganar creando páginas de calidad, con significado y que aporten valor.
Trata de pensar en vínculos como en algo que tienes que ganar y en algo que depende mucho más de la calidad que de la cantidad.El linkbuilding es un diálogo y no un simple pedido, el linkbuliding es una alianza de beneficio mutuo en lugar de una compra. 
Piensa en su relevancia, en su beneficio para el sitio de referencia y para sus lectores. Elige dónde y en qué contexto va a estar tu web vinculada y trabaja activamente en los contenidos para que te enlacen.
Después de un tiempo te das cuenta que eres capaz de obtener links más valiosos, enlaces que te mueven en los resultados de búsqueda hacia los primeros puestos de forma permanente. Esos enlaces son a través de los cuales llegarán las visitas recomendadas, visitas que de otra manera tendrías que “empujar” a tu web con una publicidad costosa. Estos enlaces, ayudarán a tu sitio web durante meses o años, y su valor con el tiempo aumentará .

Bueno, o puede que es demasiado trabajo y es más fácil hacerlo “a la antigua” si además “más o menos funciona” , eso sí, corres el riesgo de ahogar tu tiempo y tu dinero en algo que tarde o temprano pierda valor y quizá volverá como un desagradable boomerang y un hundimiento de tu web en los resultados de los buscadores.

 

 

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