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16

Ene 2014

SEO y enlaces de calidad … ¿dónde buscarlos?

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Posicionamiento web y cómo conseguir un buen enlace

Al que se interesa un poco por el tema de posicionamiento web y SEO, ya se sabe que la inscripción masiva a los directorios web y a los directorios de artículos ya no es tan “guay”. Los pobres propietarios de los sitios web escuchan de todas las fuentes que ahora, por fin, vivimos en la era de los enlaces valiosos, relevantes y de calidad. Cuanto más machacan los diversos pingüinos a los vínculos “chinos”, más oigo las consultas tipo  “Sí, lo sabemos … lo sabemos, pero ¿dónde podemos conseguir enlaces de calidad?”.

Enlace al cual hacen clic tus clientes,
es el oro negro de SEO.

Formas y tácticas de cómo conseguir un buen vínculo hay muchas ….  pero ahora me gustaría compartir las tácticas que funcionan mejor para nuestros clientes.

SEO en Google y … Olvidémonos por un momento de los motores de búsqueda

Para mucha gente el linkbuilding es, casi siempre  y por desgracia, sólo una carrera detrás de los “ranks” de búsquedas y de una cifra enorme de enlaces ….

Trata de olvidarte, por un momento, si un enlace es follow o nofollow  o, por dios que no te pase a ti, si te intercambias un vínculo con alguien de un rango “peor”. Piensa, en primer lugar, si a la web de un posible enlace entra alguien al que le gustaría ver tu sitio y a lo mejor “cometer” una conversión ….

Rastrea tus objetivos en SEO

Uno de los mejores enlaces los podemos conseguir allí, donde la gente trata activamente tu negocio. Los foros de discusión (ForoBeta), consejos, el “tiroteo” de comentarios en los artículos, los grupos en las redes sociales, las comunidades web, los blogs influyentes – éstas son tus metas. Barre las consultas de búsqueda con preguntas que las personas hacen relacionadas con la selección (¿qué bicicleta me debo comprar siendo un principiante?),  con el uso (.. ¿a dónde me puedo escapar estando de vacaciones?), o con el mantenimiento (¿cómo puedo acelerar mi ordenador portátil?) de los productos o servicios que ofreces.

Encuentra un sitio donde acude tu “objetivo”  para obtener una información para unirte en la comunidad …. pero cuidado, trata de no “empujar el sobre” …. ( jeje, ¿os gusta la expersión?). No es necesario, ni recomendado, en el primer hilo de discusión machacar con enlaces a los productos más rentables, te descubrirían. Trata de ayudar de verdad – trae a la discusión unas informaciones útiles directamente desde la fuente, aconseja, ayuda, aclara dudas y desmonta mitos y supersticiones, muestra las cifras exactas y comparte tus experiencias …. interactua.

Un consejo:  Utiliza las herramientas para monitorear las menciones (como por ejemplo  Mention ) y estate atento para captar cualquier referencia sobre nuestro tema. Cuando encuentras los primeros sitios interesantes, sigue un paso más allá. Averigua a qué sitios con autoridad enlaza la gente y qué fuentes se recomiendan entre ellos de forma espontánea. Primero sondea – ponte en la piel del cliente y lanza a la comunidad algunas preguntas desesperadas para saber a dónde te dirigen.
Con las autoridades encontradas trata de establecer una cooperación (por ejemplo, a los blogueros influyentes les puedes ofrecer un nuevo producto para probar).

cooperacion-blogs

Ayuda y facilita

¿Alguna vez haces compras en grandes centros comerciales? Seguramente habrás notado que desde todos los lados nos bombardean con un sinfín de ofertas, pero hay muy pocas manos que te ayudan. Ya puedes buscar a un vendedor agradable, paciente y con las webs, sobre todo con las tiendas online pasa mas o menos lo mismo. Trata de salir de la linea de los “bombarders” y ayudar a tus visitantes a eligir bien, a encontrar lo que están buscando, a darles la respuesta a las preguntas que tienen. Vamos a construir un contenido muy agradecido, un contenido que invita a enlazar.
La base del éxito es “hacerlo con seriedad y calidad” . La red está llena de textos SEO sin sentido tipo “Cómo elegir el mejor seguro” . Es mejor ser breve, específico y útil.  Envuelve el contenido con diseño limpio y eficiente.
Acuérdarte de ofrecer un contenido útil de la forma más digerible ….  o … una imagen vale más que mil palabras.

Un consejo: Mejor que toda la parte teórica son los exámenes prácticos. Prueba y compara tus productos, muestra cómo se utilizan mejor en la práctica y lo que se debe evitar. Invita a que te ayuden los profesionales del sector o aficionados entusiastas, para los que el producto es un hobby. … ¿no sabes que problemas tienen tus clientes, tus objetivos? …. y ¿has probado a preguntar? 🙂

Trabaja con los medios de comunicación

Es posible que en tu campo haya algunos medios de comunicación con unos lectores leales. Antes de empezar a leer los términos de publicidad y pensar en qué espacio ponemos nuestro banner publicitario, piensa en si puedes hacer algo para ayudarles. Ofrecer la información que los editores difícilmente buscarían,  la información sobre la producción, unos datos interesantes, tu experiencia, chismes de detrás del escenario …. el amiguismo con los medios es lo que mejor funciona en B2B – Yo te traigo, en bandeja de oro, información exclusiva de los expertos, la que tus lectores te van a quitar de las manos, yo te respondo a las preguntas difíciles … ¿y tu? tu a cambio me enlazarás. Win-win.

Un consejo: no hagas spamm con los aburridos comunicados de prensa. Lo que funciona bien es un encuentro personal – comiendo, cenando …  haciendo preguntas y escuchando. ¿Qué te gustaría escribir? En que están tus lectores interesados?  Oh, que coincidencia, justo el tema que nosotros dominamos …..

Inspirarte en la competencia

majestic-seo

Volver a descubrir América una y otra vez  podría ser un poco aburrido y también saldría un poco caro.
Invierte en herramientas como MajesticSEO o Ahrefs y averigua con quien está vinculada vuestra competencia.
Vale la pena, sobre todo al principio, meter las web en cajas (interesante, quizás, basura …). La “basura” a menudo se repite, y tener una lista de ella y ser capaz de filtrarla nos acelerará el trabajo.

Un consejo: La competencia con fuertes vínculos que podemos encontrar rápidamente preguntando en Google para los términos más generales y altamente competitivos. Un indicador rápido de la calidad real es la actividad del sitio a su alrededor (contenidos compartidos, comentarios, las  noticias de actualidad, menciones ….).

Interactua con tu alrededor ….. con la gente

Un buen linkbuilding son las relaciones con las personas, y dichas relaciones están mejor construidas cara a cara. Exposiciones, ferias, congresos, demostraciones de nuevas tecnologías, reuniones de aficionados, competiciones. Reúnete con tus clientes y sobre todo con las personas influyentes  (profesionales, celebridades, expertos). Seguimos siendo personas – en lugar de recorrer kilómetros con la tarjeta de visita y tratar de colar en alguna parte los folletos promocionales  – habla con la gente, averigua lo que les molesta, qué es lo que les interesa, qué fallos ven en nuestra página web …….

Un consejo: A menudo escuchamos que en el ámbito de nuestro cliente no sucede nada. Bueno,.. ¿y si organizamos nosotros algo? Ofrecer a la gente la posibilidad de reunirse, de intercambiar las experiencias, de divertirse, y de expresar su opinión o crítica.

Y tu …. ¿cuál es tu práctica favorita? Cuéntanos consejos 🙂

SeoAgencias es una agencia de posicionamiento web, experto SEO en Madrid y especializada en marketing online en Barcelona.

 

 

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